Рекламное лицо: кто это и как им стать

Это кто? Рекламное лицо часто путают с амбассадором бренда, но это разные статусы. В первом случае подразумевается модель, которая снялась для PR-кампании. Во втором – адвокат бренда, который расхваливает его направо и налево, демонстрируя в своей повседневной жизни. В качестве амбасадоров, как правило, выбирают известных людей.

Как стать? Чтобы подписать договор с компаний на участие в ее рекламной кампании, нужно трезво оценить свои способности. Важно все: красивая внешность, фигура, здоровая кожа (для косметических брендов особенно). Кроме этого, рекламное лицо должно быть с безупречной репутацией, харизматичным, уникальным и запоминающимся.

Что значит рекламное лицо

Лицо бренда играет важную роль в формировании образа и маркетинговой стратегии продукта. Таких людей называют героями торговой марки (ТМ), рекламными или медийными лицами. Это может быть актриса, спортсмен, политик или общественный деятель. Иными словами, знаменитость, пожелавшая стать лицом бренда.

Сама роль рекламного лица не означает, что этот человек должен стать амбассадором или адвокатом этого бренда. Такой контракт ограничивается лишь фотосессией для глянцевого журнала в целях привлечения внимания к PR-материалу.

Однако само присутствие известной личности не гарантирует успеха бренда. Важно, чтобы эта «девушка с обложки» обладала влиянием на целевую аудиторию. К примеру, если широкая улыбка известной модели станет причиной покупки продукта, компания может рассчитывать на высокие продажи.

Лицо бренда играет важную роль в представлении компании. Оно не только рекламирует товары или услуги, но и становится их олицетворением. Когда мы видим такую модель, сразу вспоминаем компанию, которую она представляет. Например, голливудская актриса Риз Уизерспун долго была лицом компании Avon.

Известная российская модель Наталья Водянова также ассоциировалась с L’Oreal Paris и Calvin Klein, представляя бренды в разное время. В свою очередь, Гоша Куценко был лицом компании «Эльдорадо». В отличие от амбассадора бренда, лицо только продвигает товары и услуги, создает ассоциации с торговой маркой.

Кто может стать рекламным лицом

Любой человек с определенными характеристиками и качествами может стать лицом бренда, если он соответствует его целям и ценностям. Например, известные личности, спортсмены, модели или обычные люди с уникальными историями. Главное, чтобы эти люди могли эффективно представлять и продвигать бренд, привлекая внимание целевой аудитории и создавая положительное впечатление о продукте или услуге.

Чаще всего рекламными лицами становятся:

• Специалисты своего дела. Это люди, которые обладают особыми знаниями, опытом и умениями в определенной области, и могут выступить в роли лиц бренда, представляя экспертизу и оказывая консультации в этой сфере. Они являются авторитетами и востребованы как источники ценной информации и советов.
• Инфлюенсеры в социальных сетях. Люди, которые обладают большой популярностью и влиянием в онлайн-сообществах. Они могут привлечь внимание к брендам благодаря аудитории и экспертности в определенной тематике. Инфлюенсеры часто специалисты в узкой нише или имеют широкую аудиторию, соответствующую целевой группе данного бренда. ТМ часто сотрудничают с этими людьми, чтобы продвигать свои продукты или услуги, используя их популярность и влияние на платформах социальных сетей.
• Знаменитости и известные личности играют важную роль в мире рекламы. Актеры, музыканты, спортсмены и политики становятся лицами брендов благодаря популярности и узнаваемости. Рекламные кампании с участием известных личностей обычно имеют большую эффективность и вызывают огромный отклик у потребителей.
• Представители целевой аудитории (ЦА) также могут быть интересны брендам. Это устанавливает более искреннюю связь с потребителями, демонстрируя соответствие продуктов, услуг их потребностям. Пример: компания пригласила обычных людей, активно использующих ее продукты, чтобы рассказать об опыте. Это создает более доверительную атмосферу и помогает установить эмоциональную связь с ЦА. Потребители видят, что похожие на них люди хорошо отзываются о продукте/услуге, и склонны доверять бренду.
• Сотрудники и основатели ТМ тоже могут стать ее представителями. Они хорошо знакомы с брендом и его ценностями, могут поделиться его историей и своей страстью с публикой. Внутренние лица бренда играют важную роль в формировании и укреплении его имиджа.

Как стать рекламным лицом бренда

Рекламное лицо – это представитель компании, который помогает продвигать их товары или услуги и узнаваем для людей. Это не только возможность заработать деньги, но и получить признание общества. Как же стать рекламным лицом какого-либо бренда? Вот инструкция:

Шаг 1. Определите свой стиль

Перед кастингом выявите свои сильные и слабые стороны. Какие черты вашего лица могут привлечь внимание компании? Какие роли лучше всего подходят? Рекламные компании нуждаются в разнообразных стилях и типах лиц, поэтому найти свою нишу может быть сложно. Однако важно быть уверенным в себе и постоянно совершенствовать нужные навыки.

Читайте также!

Как попасть в рекламу: способы и этапы отбора

Подробнее

Шаг 2. Поиск рекламных агентств

Когда вы уже определились с выбранным стилем и ролью, настало время искать PR-агентства, специализирующиеся на подборе рекламных лиц. Не стоит ограничиваться только одним – ищите разные варианты и сравнивайте условия, предлагаемые разными компаниями. Возможно, другие агентства дадут более выгодные условия. Помните: ни одно из них не может гарантировать роль в PR-кампании. Если есть потенциал и компания вам нравится, шанс на успех значительно выше.

Шаг 3. Создание портфолио

Это неотъемлемая часть процесса получения роли в рекламной кампании. Ваше портфолио должно включать фотографии, видеоролики и другие работы, способные заинтересовать компанию. Если вы новичок в PR-сфере, не обязательно иметь профессиональное резюме. Важно продемонстрировать креативность, показать уникальность идей и постараться выделиться среди других рекламных лиц. Портфолио – визитная карточка, позволяет оценить талант и потенциал.

Шаг 4. Участвуйте в кастингах

Важно показывать свои таланты и завязывать контакты с рекламными агентствами. В этой сфере конкуренция огромная, поэтому нужно заранее готовиться к кастингам. Тщательно изучите предложенную роль. Подумайте о своем стиле и образе для нее. Не полагайтесь только на удачу. Самое главное – быть хорошо подготовленным и показать свои лучшие качества.

Шаг 5. Расширьте границы

Рекламным кампаниям предлагают широкое разнообразие стилей и типов рекламных лиц. Отказы – это обычное явление в этой сфере, поэтому не ограничивайте себя и продолжайте искать нишу. Помните: важны качество и уникальность стиля, подхода к PR, а не количество кастингов.

Не забывайте, что стать рекламным лицом не главная цель. Это – лишь один из возможных путей развития в этой области. Основное стремление должно быть направлено на личностный и профессиональный рост, постоянное совершенствование навыков и умений, а также проявление уникальности и креативности в каждой работе. Будучи частью PR-индустрии, важно постоянно изучать новые тенденции и технологии, быть в курсе последних инноваций.

Советы моделям, мечтающим стать рекламным лицом

• Ключевой шаг – поиск нишевого товара

Для начала выберите марку, с которой вы знакомы, или продукты, с которыми вы связываете себя. Отметьте особенности и уникальные характеристики их продуктового ассортимента и составьте список, который можно будет акцентировать в PR-кампании.

Важно понимать: бренду надо привлечь на сайт и в рекламу максимум людей. Пример: если вы выбрали марку спортивной обуви, выделите особые технологии амортизации или дизайн, отличающий от конкурентов. Эти факторы могут стать ключевыми преимуществами, на которых стоит сделать акцент.

• Найдите подходящие контакты

Чтобы стать лицом бренда, надо найти людей, которые посчитают вас интересным и достойным этого статуса. Рекомендуется обратиться к агентствам по поиску талантов, рассказать о своей уверенности в карьере и продемонстрировать уникальные качества и особенности. Не забывайте продвигать себя в социальных сетях, чтобы привлекать внимание потенциальных работодателей. Это увеличивает шансы на успех в рекламной индустрии.

3 документа, которые помогут
модели начать зарабатывать
уже с первого кастинга

Елена Шерипова

Основатель модельного агентства VMODE

Профессия модели – это в первую очередь постоянные кастинги. Модель может весь день на них потратить, а в результате – не получить ни одного предложения о работе. Зачастую модели воспринимают такую ситуацию нормой, не задумываясь, как это можно изменить и получать приглашения на постоянной основе.

Модельное агентство VMODE подготовило для вас подборку эффективных советов, секретов и кейсов вам в помощь, которые основаны на опыте успешных моделей.

И да, это бесплатно! Мы искренне хотим помочь вам не только успешно проявить себя на кастингах, но и подготовить вас к резкому прыжку на вершину модного олимпа:

• 
  Как принять участие в неделе моды: опыт и кейсы
  успешных моделей

  И 5 ближайших знаковых событий в российской модной индустрии
• 
  5 способов получить первые предложения о работе
  в модельном бизнесе

  6 этапов с советами, благодаря которым можно гарантированно
  получить работу
• 
  10 советов по подготовке к кастингу: как пройти его успешно

  От внешнего вида и одежды, до грамотной речи и моральной подготовки

Скачать материалы бесплатно

Уже скачали 518

• Разработайте стратегию продвижения в социальных сетях

Это важный шаг, который поможет привлечь внимание вашей ЦА. Вам надо определить цены, продуктовые линейки и товары, которые более привлекательны для потенциальных клиентов. Существует множество способов продвижения в социальных сетях, можно использовать их в своей стратегии. Виртуальные конференции – один из лучших способов привлечения внимания к бренду.

Можно организовать онлайн-мероприятие, поделиться знаниями и опытом с аудиторией. Это поможет установить контакт с клиентами, укрепить репутацию. PR-кампании – эффективный способ привлечения внимания. Можно создать пиар-объявления в соцсетях, использовать продвижение через блогеров, написать гостевые статьи для популярных блогов в вашей нише.

• Создание и поддержание хороших отношений с важными людьми

Это имеет огромное значение и относится и к сегодняшним партнерам и коллегам, и к тем, с кем общались в прошлом. Например, менеджер по карьере, агент, режиссер могут сыграть важную роль в продвижении. Если они доверяют вам и уважают ваш труд, то порекомендуют в рекламные кампании, проводимые друзьями-менеджерами или занимающимися продвижением иных брендов. Это отличный вариант расширить контакты, получить возможности развития карьеры.

• Стремитесь быть уникальными

Одной из главных целей успешной рекламы является вызов эмоций и яркого впечатления. Чтобы достичь этого, необходимо выделиться, быть уникальным в подходе. Ваши действия должны запоминаться и отличаться от того, что делают другие. Личность играет важную роль в этом. Надо стать «народным лицом» бренда. Не стесняйтесь быть собой и проявлять индивидуальность. Это станет ключом к успеху. Каждый бренд стремится найти уникальное лицо для своей рекламы.

Как стать рекламным лицом косметической компании

Многие модели мечтают стать лицом косметической компании, успешно продвигать продукцию в рекламе. Сегодня этот рынок насчитывает множество фирм и брендов. Помимо известных ТМ, постоянно появляются новые, неизвестные имена. Все компании нуждаются в профессиональных моделях для рекламы. Ведь это – важная составляющая успеха фирмы.

Работа в косметической сфере может быть интересна, перспективна. Главная задача модели для макияжа – качественно демонстрировать разные виды продуктов, таких как помада, блеск для губ, тени, пудра и т. д.

Важно понять, какой образ востребован в данном контексте. В профессиональной рекламе косметики рост и вес модели не играют решающей роли, иногда даже возраст не имеет большого значения. Но важно, чтобы модель была уникальна и выделялась индивидуальностью.

Крупные косметические компании имеют собственный имидж, которому они стремятся соответствовать, и они выбирают моделей, которые подходят под созданный образ. Каждая должна быть способна передать ценности и эстетику бренда, с которым ассоциируется – определенный тип внешности, эмоциональное выражение и стиль.

Есть компании, имеющие уникальные имиджи и предлагающие разные продукты косметики. Некоторые, такие как Chanel, Christian Dior, Estee Lauder, Lancôme, Givenchy, Nina Ricci, имеют репутацию дорогих и роскошных марок. Есть компании, выпускающие качественную лечебную косметику – Clinique, Vichi и др. Они предлагают продукты, которые помогают решать проблемы кожи и имеют медицинскую поддержку.

Ищете профессиональную поддержку – Max Factor и Mac – популярный выбор. Они делают продукты, которые используются специалистами индустрии. Для ищущих косметику среднего класса есть бренды типа Lumene, Avon Nevea, Maybelline, L`Oreal, Pupa, Oriflame. Это – ассортимент продуктов по доступным ценам для широкой аудитории.

Каждая компания стремится к одной цели: чтобы ее продукт был узнаваем и покупаем, несмотря на разнообразие создаваемых имиджей. Но важно также, чтобы другие люди, вдохновленные прекрасным образом, захотели стать такими же. Создание привлекательного образа – ключевой фактор в продвижении товаров и услуг. Поэтому современные компании активно используют известных личностей для продвижения своих продуктов. Уже узнаваемые звезды способны эффективно вдохновлять людей и создавать ассоциации с определенными товарами.

Маленьким рекламным агентствам может быть сложно нанять известных персон. Однако их цель та же – выбрать яркий образ, который способен вдохновлять. Если хотите успешно сотрудничать с косметическими компаниями, развивайте уникальность и харизматичность, научитесь вызывать доверие, восхищение и уважение. Следите за своей репутацией. Это важно для любого человека.

История модельного бизнеса знает немало случаев, когда крупные компании прекращали контакт с моделями из-за скандалов, подрыва репутации. Нужно быть осторожными и вести себя этично.

Несколько лет назад модель Софи Андертон была втянута в скандал с кокаином, что привело к потере ею контракта с компанией Fake Bake, производителем средств для искусственного загара. Этот контракт приносил € 150 000 в год. Папарацци сфотографировали ее в момент употребления кокаина в лондонской квартире. Fake Bake немедленно расторг контракт с Софи, заявив, что они придерживаются строгой политики в отношении наркотиков, поэтому у них не осталось другого выбора. Ранее модель успешно сотрудничала с компанией в течение нескольких лет.

Читайте также!

Модельные параметры для девушек и мужчин

Подробнее

В этой отрасли также очень важен здоровый и ухоженный внешний вид. Каждая косметическая компания выбирает моделей с выразительными чертами лица, здоровой и гладкой кожей, красивыми пухлыми губами, пушистыми ресницами и густыми волосами. Если провели бессонную ночь в клубе и на лице видны следы алкоголя и усталости, то вам будет трудно пройти кастинг и получить эту работу.

Также если часто употребляете жирную и жареную пищу, и у вас проблемы с кожей, то шансы стать моделью для рекламы косметики крайне низки. Ваше здоровье – ценный актив. Ухоженная кожа является важным фактором для моделей, особенно в индустрии красоты. Даже обычная, но здоровая внешность всегда привлекательнее яркой, но истощенной.

Часто задаваемые вопросы о рекламном лице

Где может быть задействовано рекламное лицо?

Героев бренда задействуют в разных мероприятиях. Они могут участвовать в рекламных кампаниях, промоакциях и появляться на рекламных материалах. Также они принимают участие в видео, дают интервью или выступают на публичных мероприятиях.

Что подразумевается под фразой «аутентичное рекламное лицо»?

Лицо бренда должно быть искренним и соответствовать ценностям и образу этой ТМ, что имеет важное значение для установления доверия и связи с аудиторией. Она должна видеть: человек и торговая марка находятся в гармонии. Это помогает укрепить ее репутацию. Аутентичность не означает просто подражание, маскировку под нужный образ, она подразумевает идентификацию с ценностями и миссией бренда, выражение их через свои действия и коммуникацию.

Когда аудитория видит, что лицо ТМ искренне верит в то, что оно представляет, и проявляет поддержку, приверженность к марке, это помогает выделиться на рынке и отличиться от конкурентов. Потребители часто реагируют именно на искренность и подлинность.

Что предоставляет статус «рекламное лицо бренда»?

Этот статус дает моделям множество преимуществ. Он открывает двери к установлению прочных связей, которые могут сыграть важную роль в будущем продвижении. Часто компании отправляют своих моделей-представителей на промомероприятия в разные города и страны, что позволяет им расширить кругозор и познакомиться с новыми людьми.

Кроме того, обладающие статусом рекламных лиц марки получают в подарок брендовую продукцию, такую как одежда, косметика. Это не только приятный бонус, но и возможность быть в курсе последних тенденций и новинок. Одно из самых привлекательных преимуществ – это возможность неплохо заработать. Гонорары за участие в рекламных кампаниях и съемках могут достигать нескольких миллионов рублей.

Стать рекламным лицом — это большая цель, к которой стремятся многие. Для этого необходимо обладать внутренней уверенностью в себе, в деятельности и уникальности того, что предлагаете. Делая указанные шаги, можно привлечь внимание ЦА и стать рекламным лицом, продвигающим качественные и уникальные товары. Найти нишу и превратить ее в успешный PR-проект – это очень важно, и если вы последуете описанному в статье, успех не заставит себя ждать.